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    福建自考網> 試題題庫列表頁> 品牌是企業(yè)與消費者進行聯系的重要營銷元素，而品牌名稱又是品牌的代表,是品牌的靈魂。通常，品牌名能體現一個品牌的特性，例如寶潔旗下的海飛絲洗發(fā)水。按照品牌特性劃分，海飛絲屬于（）

    2021年10月市場營銷策劃

    卷面總分：100分     試卷年份：2021.10    是否有答案：有    作答時間： 120分鐘   

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    試題序號

    品牌是企業(yè)與消費者進行聯系的重要營銷元素，而品牌名稱又是品牌的代表,是品牌的靈魂。通常，品牌名能體現一個品牌的特性，例如寶潔旗下的海飛絲洗發(fā)水。按照品牌特性劃分，海飛絲屬于（）

    • A、效果型品牌
    • B、獨特型品牌
    • C、情感型品牌
    • D、功能型品牌
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    企業(yè)的識別系統(tǒng)包括（）

    • A、理念識別系統(tǒng)
    • B、系統(tǒng)識別系統(tǒng)
    • C、傳播識別系統(tǒng)
    • D、營銷識別系統(tǒng)
    • E、視覺識別系統(tǒng)

    飛科企業(yè)原來只生產高檔化妝品，而近年來隨著一群收入較低而對化妝品需求較高的年輕女性消費群體的崛起，飛科開始進入低端市場，生產一些價格更為便宜的化妝品。飛科的這種產品線延伸策略屬于（）

    • A、向下延伸
    • B、向上延伸
    • C、水平延伸
    • D、雙向延伸

    一些企業(yè)在調整價格時可能以返還一定數量現金給顧客的方式來變相降低產品價格;另外-些企業(yè)則是在顧客一次性購買某種產品達到一定數量時給予折扣優(yōu)惠。前者屬于促銷定價策略，后者屬于折扣與折讓定價策略。

    • A、正確
    • B、錯誤

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